10月17日，由人民日报社《健康时报》、北京大学医学人文学院主办，金赛药业全程支持的2020•医院品牌建设训练营在北京人民日报社正式开营。

“医院品牌建设训练营”作为医院品牌和管理方面的知名高端培训会议已成功举办两届，今年为第三届，每年都吸引到国内众多医院代表参加，目前已成为国内医院品牌建设和健康传播领域的代表性活动。

本次训练营主题为“疫情防控常态化，医院管理如何思变”， 采用线上线下深度融合的形式，除北京主会场外，还分设广州、济南、南昌、长沙四大分会场。同时邀请多位行业大咖，和医院管理优秀代表一同授课，分享和交流疫情防控常态化下的医院品牌建设和健康传播工作。全国共计2000余位三甲医院书记、院长以及宣传部门负责人参与此次训练营，共同探讨交流后疫情时代医院品牌建设的变革和经验。

开幕致辞

赵安平   

健康时报社副总编辑

开营仪式上，健康时报副总编赵安平发表欢迎致辞。他谈到，新冠疫情防控期间，人民日报健康客户端启动全媒体报道，产生了几十篇全网阅读量过亿的报道，“人民名医”直播节目全网观看量突破5亿人次，取得了丰硕的成果。他认为医院品牌传播要创立“讲故事+说治疗+话误区”的传播模式，普及规范治疗观念，引导患者科学就医。后疫情时代下，医院如何发展、医院品牌建设如何进行，成为行业的热点和焦点，他希望能通过品牌训练营为推动医院品牌建设带来启发和思考，并预祝本次训练营圆满顺利。

《临危寻机，开启医院品牌管理新格局》

王一方 

北京大学医学人文学院教授

王一方教授首先向所有与会的嘉宾表示热烈的欢迎和诚挚的问候。他表示，2020年的新冠疫情给医疗事业及职业生活都带来巨大的冲击，对医院管理及品牌建设也提出了全新的挑战。但抗疫的阶段性成果也开启了医院品牌建设的新征程，在本次医院品牌训练营中，许多来自国家战略部门的政策专家与一线鏖战的医院管理专家共聚一堂，为学员提供一系列有高度、有深度、有温度的课程，相信学员们都会从中得到灵魂的洗礼，知识的充实，智慧的激发。预祝学员在训练营学有所思，学有所获，带动本地区，本单位，本部门的管理创新，缔造属于自己的事业辉煌。

《后疫情时代的传播》

刘哲峰 

中国医师协会健康传播工作委常务副主委

海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区

管理局副局长

刘哲峰副局长通过深入浅出地讲解，重点梳理了后疫情时代健康传播的要点，不仅建议医院管理者在针对重大事件的发布会或者日常面对媒体都要掌握四个字：快诚重慎——快讲态度、诚讲事实、重讲措施、慎下结论；而且还有理有据地总结介绍了健康传播的六个维度，即健康知识的科普、健康事件的报道、健康人物的塑造、健康政策的解读、健康信息的导航以及健康文化的浸润。他认为在后疫情时代，健康已经成为全社会最关切的社话题，健康传播人应该站在健康中国的战略高地上，在移动互联时代，肩负起健康中国行动的重任。

战“疫”先锋

《传染病流行趋势与医院安全屏障构建》

曾  光  

 国家卫健委高级别专家组成员

中国疾病预防控制中心

流行病学前首席科学家

曾光教授首先为训练营学员解析了新冠肺炎阶段性胜利的成果，强调纵观全球只有中国具有举国体制防控传染病大流行的经验，也唯有中国做到了零病例。目前。新冠肺炎疫情防控已经成为新常态，这既是机遇也是挑战，要有常备不懈的警惕性，同时，他以北京和青岛疫情防控情况举例说明外防输入，内防反弹将是新常态的长期任务。会上，他对新冠肺炎防控的前景进行重点展望，预示疫情防控将是一项长期持久战，各级医院在注重三级防控的同时还要注重关键的零级预防，警惕新形势下疫情防控遇到的新问题，新情况等。

被疫情重塑的国家战略与生物医药发展

《国家生物医药战略与大健康产业发展》

王宏广  

清华大学交叉医学研究院

国际生物经济中心主任

王宏广主任谈到，2020年是非常不平凡的一年，新冠疫情已经给世界格局以及世界医药的发展带来了一场革命性的大变革，使得健康产业的风险与机遇并存。由医疗服务、药品、医疗器械、保健品、健康体检、养老等组成的健康产业，有着20万亿的发展潜力。如何抓好机遇要办好以下六件实事，即制定《健康中国2030》的路线图，以纲领指导行动；争夺一批国际顶尖的高端人才；建好一批国际一流的研发平台；办好一批国际一流的品牌医院；培育一批千亿元的医药企业；建成世界生命科学和健康科技的研发中心。

《 关注生长发育，助力健康成长》

金  磊  

国家杰出工程师

金赛药业首席科学家

金磊博士强调， 儿童生长发育是健康中国战略的重要组成部分，身高作为儿童健康的核心指标历来是全球共识，但我国儿童生长发育水平与整个经济发展却是不匹配的，不仅有700万矮身材儿童亟待治疗，而且还有3900万儿童有身高需求。他认为全社会共同关注生长发育，助力健康成长是势在必行的任务。过去二十年里，金赛药业聚焦生长激素，从药品研发企业出发推动整个生长发育领域建设，不但努力为广大青年科学家和医生提供帮助支持，而且持续参与社会公益事业，累计募捐款项达到2亿多元，协助培训校园医生上千名，还积极组织各类型科普活动，惠及万千家庭。希望通过各方的共同努力，能够帮助到所有需要关注的孩子。

疫情常态下的医院运营

《后疫情时代儿童生长发育管理新模式》

傅君芬 

浙江大学医学院附属儿童医院常务副院长

傅君芬教授指出，在我国经济转型和人民生活方式发生重大改变的今天，儿童疾病谱也逐渐发生了改变，生长发育相关疾病问题日益突出，矮小、早熟、肥胖三大小儿内分泌疾病备受关注；与此同时儿童生长发育疾病诊疗方面也面临着多重挑战，专科医生人均数量极少、工作负荷大，中青年医师成为专科中流砥柱，需要全面均衡发展，建立规范化专科培训体系和全国生长发育质量控制体系尤为重要。在探索新的管理模式方面，傅教授以浙江省儿童生长发育诊疗质控发展为例，从平台建设构架、平台运作流程、平台建设重点等方面进行的详细阐述，为全国各地其他医院“关注儿童生长发育 造福一方儿童”提供了很好的借鉴作用。

《疫情下的逆势增长：生长发育的专科建设》

钟燕  

湖南省儿童医院儿童保健所所长

湖南省儿童医院儿童保健所所长钟燕结合实战经验分享了儿童保健学科的建设经验。她认为儿童保健学科是一门朝阳学科，建设中要理论结合实践，关键在于创新，突破点在于从学科定位、学科队伍、科学研究、人才培养、学科基地、学科管理等六要素相结合。针对儿童生长发育的相关问题，她鼓励医院开展丰富的活动，运用好新媒体平台来强化科普宣传，通过服务患者，提高专科门诊的品牌影响力。

《中国儿童生长目标及相关临床研究进展》

罗小平

华中科技大学同济医学院附属同济医院儿科学系主任

罗小平教授指出，多年来的儿童生长监测及矮身材发病率数据显示，中国儿童身高水平虽显著提高，矮身材发病率也显著下降，但依旧和国家战略目标差距明显。因此，建立规范的矮身材诊断及治疗流程，特别是加强基层青年医师的培养，让更多的矮身材群体获得及时、正确、规范的治疗和管理是非常重要的，这对于早日实现健康中国的战略目标也具有重大意义。

目前，针对矮身材治疗的唯一药物——生长激素，相较进口产品，我国国际首创的PEG化长效生长激素通过全球最大样本量的临床验证，已经获得了更好的安全性和有效性数据。同时，针对生长激素临床应用和注射装置也在进行更深入的研究，希望未来能为矮小儿童的治疗提供更详实可靠的数据和更便捷的用药体验。

《抗议前线的健康传播》

赵安平   

健康时报社副总编辑

赵安平副总编通过一段段珍贵的影像资料再现了武汉抗疫前线的点点滴滴，向大家展示了抗疫前线惊心动魄的39天，让人身临其境，感同身受。讲述虽平实，照片虽简单，但却无比撼动人心。他介绍，从临危受命奔赴武汉到方舱医院胜利关舱，他们通过直播、视频、现场连线等多种方式采访了医疗队、专家等各类人群，不但为全国人民提供详尽的报道，同时也真实展示出前线英雄的工作状态。针对这次武汉抗疫报道，他有了较为深刻的思考总结，即到达才是抵达，到场方为进场；不仅要努力做到共情、共振、共识、互动、互信、互助；还要找对人、问对话、摸准脉、踩对点。

各分会场精彩纷呈

长沙分会场

湖南省卫生健康委员会副主任祝益民线上连线致辞，湖南省儿童医院党委书记谭李红出席会议并致辞，中南大学湘雅二医院党委副书记许毅主持。

同时现场设置四场主题分享，分别是成长故事的分享&成长天使基金项目介绍、微信科普文轻松破十万的秘密、怎样玩转健康科普以及平战结合：湘雅品牌宣传的探索与实践等主题，邀请了全国矮小人联谊会会长逯家蕊女士、湖南省儿童医院宣传健教部李奇主任、中南大学湘雅医院党委宣传部严丽主任、中南大学湘雅二医院党委宣传部赵丽萍主任做了精彩分享。

广州分会场       

广东省卫生健康委员会宣传处处长廖俐珍出席会议并致辞，广州市妇女儿童医疗中心主任（院长）韦建瑞主持并致辞。

大会设置了四场主题分享，分别邀请了中山大学附属第一医院党委书记骆腾分享了《“高精尖优”四个方面探索医院品牌锻造之路》、广东省第二人民医院（广东省应急医院）院长、党委副书记翟红鹰分享了《后疫情时代互联网医院建设》、南方+南方号运营中心主任、南方+客户端编委谢苗枫分享了《疫情常态化的医院宣传新思路》、快手政府事务总监韩筱旭分享了《新媒体时代，这样为医院品牌赋能》以及邀请了广州医科大学附属第三医院党委书记苏广武作为广州分会场代表分享了全媒体视域下医院宣传工作格局探析。

同时也邀请了广州医科大学附属第一医院党委副书记兼纪委书记梁子敬、广东省三九脑科医院党委书记兼副院长蔡林波中山大学孙逸仙纪念医院麻醉科副主任林道炜、广州日报“健康有约”工作室副总监任珊珊针对主题作了精彩分享。

济南分会场

山东省立医院医务社工办尉真主任，聊城市东昌府区妇幼保健院张全林副书记，山东大学齐鲁儿童医院宣传处王昆主任，烟台毓璜顶医院宣传科崔芳荣主任，昌乐县中医院科教处王孔鑫主任等，针对《疫情下医院宣传方式如何改变》《如何激发临床医生做好科普宣传》等相关议题开展了热烈的讨论。

南昌分会场

江西省卫健委宣传处胡曦处长、江西省卫计委健康与教育促进中心主任万德芝、江西省儿童医院党委书记傅超参与致辞，在会上均提到医院的科普宣传是跟基药考核一样同等重要的大事，医院品牌建设离不开科普宣传工作。

同时成立了江西省儿童医疗联盟科普工作委员会，并组织第一届委员会成员参与医院品牌训练营。